●赤字運営のソーシャル・ネットワーキング・サイト、展望は？

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　改めて検討してみると、
別の説明がおのずから見えてくる。

ソーシャル・ネットワーキング・サイトが、
自らをマーケティングすることに大きな力を注ぐようになっているのだ。

新たなメンバーを惹きつけるには、
サイトの会員になることが「仲間」集団の一員になるのと実質的には
変わらないのだと示すのが有効だということを、
サイト自身が気づきはじめている。

　「ダンスクラブのようなものだ。
VIPラウンジにロックスターが2～3人ぶらぶらしていれば、
誰もが行ってみたくなる」と、
　リンクトイン社のコンスタンティン・ゲーリック副社長(マーケティング担当)は語る。

「こういった原動力がビジネスには重要だ」

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　「デートサイトではない場所で、人々に出会いのチャンスを実際に提供している。
こうしたツールがなかった頃、
オンラインで人と知り合う方法はデートサイトしかなかった」とローゼンブラットCEOは語った。