●バイラルアド（CM）+ 動画ブログ+　動画SNSが一斉に立ち上がる！！

突然、大手新聞社から『バイラルアド』最近どうなってんの？と電話で行き成り質問されたので背景を説明しましたが、ちょっと真面目にまとめてみたくなりました。

参照する記事は日経産業新聞５月１９日　『英マーベリックとサイバーブレッド　新広告手法で新会社　映像口コミで拡大』です。

今回英国の会社と日本の広告代理店との合併会社が立ち上がります。出資者はSBI ホールデイングスとかフジテレビの出資しているファンドとかTBSなどだそうです。

●バイラルアドとは何か？

さてバイラルアドはインターネット上で動画や音声CMを生活者が自由にころころ転がして口コミで噂を広めるマーケティング手法です。電子メール方式やブログ、SNSブログに貼り付けたり、YouTubeスタイルの動画SNSから転がすこともできます。

視聴者がバイラルアドを見る都度、Webと通信するのでバイラルアドの広がりの経路を確認できると言うメリットがあります。これをSNS内で流すと流通経路がプロフィールを伴って明確になりますよね。それがメリットです。

テレビのCM は３０秒が基本ですが将来、ドラマなどがオンデマンド型に移行すれば約４－５分のプロモーション・ビデオが主流になるだろうと言われています。かならずしも３０秒の枠にこだわらなくても良くなる訳ですね。

日本ではクロスワープが最初にソフトの開発と販売を始めています。

http://www.crosswarp.com/

このソフトの仕組みを最初に活用したのは凸版印刷でした。（２００５年１０月、この発表会は面白かった。）

次に採用したのは角川映画系の株式会社ウォーカープラスです。

http://www.crosswarp.com/info/060403.html

今年初めの角川映画の『博士の愛した数式』のプロモーションにはバイラルアドが使われています。
体感したい方は以下のサイトにアクセスすればよいのでは。

http://www.walkerplus.com/viral/

●動画ブログや動画SNSとバイラルアドの関係

日本でもYouTubeの影響とブロードバンドの環境整備で今年に入って一挙に動画SNSが盛り上がっています。最近、日本版YouTubeであるPeeVee.tvを立ち上げ庄島さんのお話も伺いましたが、一挙に動画ブログ、動画SNSが立ち上がりそうな雰囲気ができ始めています。また中長期的には地上波テレビの完全デジタル移行（日本は２０１１年、米国２００９年、英国２０１２年）が控えています。

その中で新しい広告手法として動画や音声のプロモーションビデオの一環としてバイラルアドが立ち上がろうとしています。

通常の文字ブログなどに簡単に貼り付けられる（流石にWeb 2.0 のマッシュアップは凄い！！　と言っても簡単な技術ですよね。昔ならCobol言語のジェネレーターの感覚ですよ、これ！！　笑）ので、ころころとネット上を流通させられます。

米国SNSのマイスペースが１．９９ドルでFOXテレビのドラマ『２４』を販売し始めています。一方ＣＭ付のドラマは無料にすると言うことも言っているようです。この場合にはプロモーションビデオ（４－５分）が用意されるでしょう。

バイラルアドはこのプロモーションビデオの処にぴったりはまります。

無論、草の根生活者が自宅の子猫の貰い先用バイラルアドも準備できます。
商業的には制作費が一本５００万円程度のバイラルアドですが、動画SNSの台頭で日本でも目が離せなくなってきました。

ロングテールの上から（ヘッドから）のバイラルアドと草の根のバイラルアド・・一体、どうなるんでしょう？？？？

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山崎秀夫 / 日本ナレッジマネジメント学会専務理事