●動画SNS,YouTubeで見よう！！パラマウント映画『SNAKES ON A PLANE』の素人投稿プロモーション・ビデオ

何とも面白い映画プロモーションが始まったものです。２００６年８月に封切り予定のパラマウント映画『SNAKES ON A PLANE』に関して草の根的な素人プロモーション・ビデオ投稿ブームが始まり、ビジネス界で評判になっています。元ネタはビジネスウイーク誌（２００６年６月１２日号）をご参照下さい。

映画のプロモーションに素人投稿ビデオを活用する動きに最初に火をつけたのはユニバーサル映画『AMERICAN DREAMZ』 のためにAOL(皆さん、そろそろ名前を覚えましょうね（笑）AOL)が行ったキャンペーンでした。俳優のコンテスト＝オーディションに何とテーマ曲を歌っている自分の映像の投稿を指示しました。これらの映像は映画のプロモーションにも活用された訳ですが、『プロモーションビデオを作ること自体、楽しいだろう』というわけです。

この動きが余韻として残り、八月封切り予定のSamuel L. Jackson主演のパラマウント映画『SNAKES ON A PLANE』の素人ビデオ投稿がYouTube上で始まったと言うわけです。

もちろんこの動きにパラマウント映画はにんまりと笑顔を作っているそうです。

皆で一生懸命素人プロモーション・ビデオを作っている内に映画の話題が盛り上がり、自然に観客数が増える訳ですね。

一種の自然発生的なバイラル（口コミ）マーケティングですが、心理学的には『巻き込み効果』が働き、映画に興味が芽生え『選択的注意』が喚起されている訳ですね。

さて幾つかの実例をYouTube上でご覧下さい！！

●このビデオ最高！！です。（独断と偏見）

http://www.youtube.com/watch?v=a3MXk4oP--I&search=snakes%20on%20a%20plane

●これも面白い！！
http://www.youtube.com/watch?v=3-LJngAsO18&search=snakes%20on%20a%20plane

注）巻き込み効果・・・人は自分が拘わったものに無意識に引かれ、賛意を表する効果。学生時代にマックでバイトした人は、多くの場合サラリーマンになっても無意識に他のハンバーグ店ではなくマックに入いる傾向がある。

選択的注意・・・・人は興味がある情報にしか反応しない。

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山崎秀夫 / 日本ナレッジマネジメント学会専務理事