●本番に突入したＳＮＳ（ソーシャルネットワーク） メディア・ミックス　―映画'Clerks II'のマーケティングに学ぶ－

どうやら米国映画はプロモーションのためのマイスペースやYouTubeなどＳＮＳ上のコミュニティや動画ＳＮＳの組み合わせ活用が本番に入ったようです。今回は映画'Clerks II'のメディア・ミックスを見てみましょう！！

関連記事は以下の通りです。▼MySpace Friends Get into 'Clerks II'　
http://backstage.com/bso/news_reviews/nyc/article_display.jsp?vnu_content_id=1002765221&&&&&&imw=Y

askew productionが製作する映画'Clerks II'の舞台は、クイック・ストップ用のコンビニエンス・ストアです。そこで働く事務員達の物語です。２００６年７月２１日から全米で公開されます。そこのマーケティングにおけるメディア・ミックスが話題になっています。

映画'Clerks II'のオフィシャル・ホームページには、プロモーション・ビデオなどが載っていますが、最もお勧めなのは、ＳＮＳマイスペースに登場したオフィシャル・コミュニティです。日本の公認コミュニティと異なり、例によって映画自体がプロフィールを持ち、そこにファンが友達の輪として登録申請できる形態をとっています。この形はX-MEN3やプロクター＆ギャンブルのデオドラントの宣伝（歌手のヒラリー・ダフ起用）、フォルクス・ワーゲンのキャラクター使用と全く同じです。

記事が出た６月３０日にはファンが一万人登録されていましたが、７月３日（ＪＳＴ）現在はその数が二万人に増えています。面白いのはマイスペースの映画'Clerks II'のプロフィール上にプロモーション・ビデオが幾つか登録されていて、それが動画配信ＳＮＳ、YouTubeから引っ張られている点です。

昨年末、マイスペースとYouTubeは和解していますが、儲け話で組めると思ったためでしょう。ファン倶楽部＝友達の輪に参加したファンの中から毎週トップ８をランダムに選んでグッズを贈っています。このプロモーション簡単ですね。一寸簡単過ぎるかとも思います。

※引用
Announcing the "Clerks II" MySpace "Top 8" Contest!
・・・
Each week, starting now and running until the release of "Clerks II" on July 21, we will go into our friends list and pick out fellow MySpacers at random. Those who have the "Clerks II" MySpace Page in their Top 8 will win an
honest to goodness prize shipped directly from the View Askew offices in Red Bank, NJ! You don't have to buy shit! You just have to Top 8 the "Clerks II" page!
※引用終わり

●マーケティング上のメディア・ミックスの時代

映画X-MEN3の場合はフォックスと言うマスコミ（テレビ、映画）宣伝とマイスペース上の３００万人のコミュニティ、マイスペース・ビデオによるプロモーション動画を組み合わせていました。これまでの新聞、テレビ、映画などのマス媒体にソーシャル・メディアが加わったと言う印象でした。

今回のaskew productionの場合には、どうやらマイスペースとYouTubeの組み合わせを主体にマーケティングを展開するようです。小さな映画プロダクションなどでは面白いアプローチですね。確かに全体がこの流れだと、映画やドラマの宣伝、本の宣伝などは流れに乗らないと若者に置いて行かれますよね。

●まず楽しもうよ、心から・・

ものは試しにまあ、見てください！！

▼マイスペースの映画'Clerks II'プロフィール

http://www.myspace.com/clerksII

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投稿：山崎秀夫（『ソーシャル・ネットワーク・マーケティング』http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4797331054/echooyubitoma-22/250-6131018-0814626）