●SNS(ソーシャルネットワーク)YouTubeの影響でコカコーラがバイラル・ビデオ・マーケティングへ

SNS(ソーシャルネットワーク)YouTubeのような動画エンジンはビジネスで役に立つのでしょうか？ちょっとした話題になっているコカコーラの動きがヒントになりそうです。記事は以下の通りです。

▼Coke.com Finds Its Inner YouTube
http://adweek.com/aw/iq_interactive/article_display.jsp?vnu_content_id=1002802086&imw=Y

▼Taking Cues from YouTube cocacolaの事例
http://blog.fastcompany.com/archives/2006/07/10/taking_cues_from_youtube.html?partner=rss

コカコーラは最近、Coke.comとCokaCola.comと言う二つのサイトをリニューアルしました。これまで同社は、自社サイト上で草の根的な顧客の投稿を歓迎していませんでした。そして顧客の声を手に入れる為には、Mycoke.comやMycokeRewards.comと言った、ユーザーが勝手に立ち上げたサイトを見に行っていました。ところがところが、Web2.0の時代になって、コカコーラは何とSNS(ソーシャルネットワーク)YouTubeの真似を始めました。Coke.comとCokaCola.comをブランドのデスティネーション・サイトと考えて、45秒のユーザーによる動画投稿コンテストを始めています。そして他の訪問者が投稿ビデオを評価し始めています。それも『あなたの本質』とか『スポーツ』とか直接、ブランドに関連しないものまでテーマにしています。

顧客の創造性コンテストは暫らく続き、最後に10本のビデオを選んで映画の専門家にチャンピオンを決めてもらう予定だそうです。このヒントには最近、SNS(ソーシャルネットワーク)YouTube上に登場したダイエットコークとメントスに関する草の根バイラル・ビデオのヒットがあるようです。

▼やがて動画投稿エンジンは全ての企業ポータルに装着される？

これまであれだけ生活者の自社ポータルに関する自由な投稿を嫌がっていた企業が、草の根ビデオ投稿を認め始めました。これは米国でのトレンドですが、やがて日本にも影響があると思います。その次は社内ポータルに動画投稿エンジンが装着されることでしょう・・。やはりWeb2.0によるパラダイムシフトでしょうか？『一葉落ちて天下の秋を知る　淮南子』
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投稿：山崎秀夫（『ソーシャル・ネットワーク・マーケティング』http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/4797331054/echooyubitoma-22/250-6131018-0814626）