●YouTubeのブランドチャネル開始　－スポンサー付きナプスターの原理－

YouTubeが「ブランドチャンネル」「参加型動画広告（PVA）」という2つの新しい広告戦略を発表しました。

関連記事は以下の通りです。

▼YouTube Unveils New Advertising Concepts
　
http://www.youtube.com/press_room_entry?entry=RZs9p25QDCY

▼The Official Paris Hilton YouTube Channel　

http://www.youtube.com/parishilton

▼Hey YouTube! - xoxo Paris
　
http://www.youtube.com/watch?v=6Mj776YiPCU

▼YouTubeに広告チャンネル、CDデビューしたパリス・ヒルトンの動画を公開

http://internet.watch.impress.co.jp/cda/news/2006/08/23/13057.html

米国の歌手（ポップシンガー）、パリス・ヒルトンの最初のＣＤ発売（全世界で発売されました。）記念と言うことで、ワーナー・ブラザーズはYouTubeにパリス・ヒルトンのブランド・チャネルを開設しました。尚、広告スポンサーはFOX放送（テレビ）のPrison Breakと言う番組だそうです。彼女の挨拶に続いて楽曲ビデオが流れています。

「参加型動画広告（PVA）」は従来からの広告方式です。パリス・ヒルトンとワーナー・ブラザーズはここでYouTube参加者の反応を確認した後、「ブランドチャンネル」に進んだわけですね。ここで登場人物を見てみましょう。

歌手のパリス・ヒルトン・・・・・番組＝楽曲コンテンツ＝プロモーション動画
ワーナー・ブラザーズ　・・・・・彼女のブランドチャネルを提供
YouTube　　　　　　　・・・・・放送インフラの提供
フォックス放送　　　　・・・・・広告スポンサー

これってテレビの民間放送におけるドラマの提供と同じモデルですよね。レコード会社のワーナー・ブラザーズはYouTubeから広告料の一部を貰うのでしょう。YouTubの目指すスポンサー付きナプスターの原理とは楽曲提供の民放化だったようです。

WEB2.0と言う無料ＩＴサービスの経済は広告料とボランティアの投稿によって支えられています。　今回のYouTubeのブランドチャネルは実に教科書通りですね。（笑）

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山崎秀夫 / 日本ナレッジマネジメント学会専務理事