●米国の若者は消費者主導コマーシャルに懐疑的だ！！

ビジネスウイーク誌のレポートですが、米国マーケティング協会の調査結果によれば米国では大人（25 から 64）は消費者主導コマーシャル（ＣＧＣＭ）を信頼している反面、肝心の若者層（18 から24）はあまり信用していないと言う面白い結果が出ています。

理由は、消費者主導コマーシャルは企業のスポンサー付きのメッセージだから信用できないと言う訳ですね。どうも若者はステルスマーケティングの匂いを消費者主導コマーシャル（ＣＧＣＭ）に感じているようです。

関連記事は以下の通りです。

▼Who Likes Consumer Generated Ads? Not Young Adults

http://www.businessweek.com/the_thread/blogspotting/archives/2006/12/who_likes_consu.html?campaign_id=rss_blog_blogspotting

※引用
The AMA's Chief Marketing Officer Nancy Costopulos said in the press release "Young adults’ skepticism may be rooted in their desire to distance themselves from company-sponsored messages." So does that mean that today's youth wants companies to stand for something but is skeptical of company's trying to coopt them to be what they stand for?
※引用終わり

日本ナレッジマネジメント学会　専務理事　山崎秀夫