●マイクロソフトが始めるWindows Vistaの『ブランド・エンターテインメント』の面白さ

　日本の皆様の興味はまだまだ少ないですが、凹まずにブランド・エンターテインメントの啓蒙を続けますね。マイクロソフトが2007年1月末のWindows Vistaのリリースに会わせてVistaブランドのブランド・エンターテインメントを計画中です。消費者の『ワーオ！！Wow！！』と言うWindows Vista経験をビデオや写真で投稿してもらうキャンペーンを始めようとしています。その為にShowUsYourWow.comと言うサイトを立ち上げました。

Windows Vista経験とは『Vistaを使ったらこんなことができた！！』とか『こんな面白い体験をした。皆に伝えたい！！』と言った消費者の自己表現や体験を感動の物語として写真や動画で皆に伝えてもらうためのものです。

誰しも意外な発見や感動体験をした場合、『誰かに聞いてほしい』と言うコミュニュケーション欲求を持ちます。ShowUsYourWow.comと言うサイトは、それを動機付けとして口コミを誘発すると言う仕掛けです。

このサイトはＭＳＮのブランデッド・エンターテインメント部門が立ち上げたものです。

さてブランデッド・エンターテインメントとは、判り易く言えば、企業が自社ブランドの宣伝の為の娯楽放送を企業ポータルから直接行う事を意味します。ですからShowUsYourWow.comはWindows Vistaと言うブランドの為の一種の放送局と言う訳です。

三大テレビネットワークのような既存の放送局をメーカーが開発し全国で販売する『ナショナルブランド商品』に例えるならば、ブランデッド・エンターテインメントは流通業の企業が開発した関連店舗でしか扱わない『プライベート・ブランド商品』のようなものですね。

今年のスーパーボールが終わったらビールのブランドであるバドワイザーがコメディや音楽、スポーツなどのチャネルとBudTubeと呼ばれる消費者が投稿するBudTVを立ち上げると発表しています。

2007年には米国でブランデッド・エンターテインメントが大流行する可能性が出てきました。そうなれば多くの企業ポータルで色々な娯楽放送が始まる訳ですね。

無論、その周りには自社のブランドのファンである『唱和する顧客』を育成する為のブランドコミュニティも多数立ち上がると考えられます。ＳＮＳのマイスペースや動画ＳＮＳのYouTubeがそれだけ企業に熱心に研究されてきた訳ですね。

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▼ Microsoft Solicits Consumer 'Wows' for Vista Launch

http://www.insidebrandedentertainment.com/bep/article_display.jsp?JSESSIONID=FmXJhGKBLTyJD6g0CTNwM4nJT5VGnqJjbZl2Dzw1CnMNYhSnLLcw!-1994190183&vnu_content_id=1003530516

それにしても米国の動きは早すぎます。

本当に『ワーオ！！ＷＯＷ！！』　ですネ。

日本ナレッジマネジメント学会　専務理事　山崎秀夫