●マイスペースが広告ビジネス強化の為、企業買収を実施

　まず２００７年２月２３日のＷＳＪ（ウオールストリートジャーナル誌）に載った件ですが、マイスペースはStrategic Dataと言う広告技術の会社を１．５億ドルで買収しました。でも最初はStrategic Dataの創業者達に０．５億ドルが支払われ、成果を出したら残りの１億ドルが支払われるそうです。

● そもそも何の会社？
　Strategic Dataはターゲット広告をターゲットされた顧客に打つ技術を持っています。

● 何故必要な会社なの？

　これまでマイスペースは参加者のプロフィールが表示される時広告を打ってきました。実はこれまでちょっと信じられないのですが、参加者のプロフィールの内容に全く関わり無く一律に広告を打っていました。そして例えば数千回クリックされた広告を安値で販売していました。そこをStrategic Dataの広告技術でレベルアップし、広告の値段を上げようと言う訳ですね。この点、マイスペースは遅れていました。大手の広告主はプロフィールを勝手に作ったり（無料）、マイスペースのフロントページに有料広告を載せていました。
これでは商売になりませんでした。

またマイスペースは昨年１２月にページビューでyahooを抜いて四半期の収益は０．７５億ドルと２００５年の３倍になりました。一方yahoo は同じ期間に１７億ドル稼いでいます。これにマードック氏たちは怒っている訳ですね。
今後はStrategic Dataの広告技術で行動ターゲッティングのようなことをしたり、参加者を分類して効果的な広告を適正に高い値段で販売するそうです。

面白いですね。

　日本ナレッジマネジメント学会　専務理事　山崎秀夫