●バドワイザーにとっては小さな一滴に過ぎないBudTVの予算

ビジネスウイーク誌の記事（2007年３月１９日付け）ですが、アンハウザーブッシュが始めたBudTV（バドワイザーテレビ）が静かな注目を集めています。

http://www.bud.tv/

●何故マスコミではなく自社のポータルサイトでテレビ放映を始めたのか？

アメリカの若者のビール離れが静かに進んでいます。２００５年には再度ビールの消費が落ちました。トップのアンハウザーブッシュは更にシェアを下げています。

問題はバドワイザーを飲んでくれる若者がテレビ離れを起こしているんですよね。
はい、バドワイザーの顧客は大部分、若者です。

●BudTV（バドワイザーテレビ）

予算は３０百万ドルですが、これは２００６年の広告予算の509.2百万ドルのほんの一滴に過ぎません。でも今年はインターネット関連の広告予算を５割増やすそうです。昨年はバドワイザーのテレビ広告費は386.9百万ドルでした。ですからマスコミとしてのテレビに比較してもBudTV（バドワイザーテレビ）は8％弱の予算しか使っていません。

一方、マイクロソフトはもっともっと積極的にデジタル（インターネット）の広告を増やそうとしています。

面白いですね。

日本ナレッジマネジメント学会　専務理事　山崎秀夫