●丸井、MySpaceに新店舗の公式ページを開設して会員に訴求

http://itpro.nikkeibp.co.jp/article/NEWS/20090220/325218/

抜粋

丸井グループは2009年2月20日、マイスペースのSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）「MySpace」にファッションのコミュニティ「TOKYOオブセッション」を開設した。TOKYOオブセッションは20日にオープンした新店舗「新宿マルイ ワン」をプロモーションするためのもの。MySpace会員へ新店舗を訴求し、ファッションに関心が高い消費者の生の声の吸い上げを図る。

TOKYOオブセッションでは、新宿マルイ ワンに出店しているブランドショップの店員が、ケータイのカメラで撮影した商品写真をMySpaceの写真投稿共有機能を活用した「最新ファッション・アイテム」のコーナーに随時掲載する。会員とコミュニケーションしたり、セール・イベントなどの情報を配信したりするための掲示板も設置する。掲示板では会員同士のコミュニケーションもできる。同時に、新宿マルイ ワンのバナー広告やEC（電子商取引）サイト「マルイ ウェブ チャネル」のバナー広告を張って自社サイトへ誘導も図る。

テレビやつり革の広告などは多くの人の目に触れる反面、受動的である。コミュニティにアクセスしてくる人は自らの意思できている。つまりより能動的であり、ファッションに対して関心が高い人たちだと考えられる。その人たちに狙いを定めてプロモーションを行うのが効率の良い方法だ。個人個人の需要に応えることが求められる時代なのだ。