●＜ソーシャルメディア＞　バンクーバーオリンピックはソーシャルメディア・オリンピック（USATODAY記事）

　コカコーラが言うには「2010年2月初のスーパーボウルのテレビは1億人見た！！」「でもパソコンとスマートフォンで5千万人がコカコーラのＣＭを見てる＠＠」　と言う訳でネットを活用したソーシャルゲーム・オリンピックへの流れが出来上がりました。

Youtube、フェースブック、ツイッターなどの強大なクラウド大衆を持つソーシャルプラットフォームが活用されています。その結果、仮想商品や仮想通貨が大繁盛です。フェースブックに詳しくないと知らないかな、仮想商品はプロダクトプレースメントに使う写真です。ビサカードやコカコーラ、マクドナルドなどの例が挙がっています。

ビサはオリンピック広告予算の4割をソーシャルメディアに投入しています。

コカコーラはスポンサーしている選手をアイフォーンを使ってＮＢＣテレビと組んでツイッターで応援するそうです。

　マクドラルドはvirtual scavenger huntと言うゲームを使ってます。

★ ★　Olympic sponsors reach out through YouTube, Facebook, Twitter
http://www.usatoday.com/money/advertising/2010-02-12-olysocial12_ST_N.htm

Social-media plans for four sponsors:

•Visa. About 40% of its Olympic marketing funds will go to digital, four times the past share, marketing chief Antonio Lucio says. It created a YouTube channel where its six Olympic spots can be seen before they air on TV. Folks can pick their favorite and enter to have their name appear in the ad.

•Coke. The brand created a virtual snowball fight for consumers to share via social media. It also has an iPhone app with NBC that has sounds of cheering, air horns and a Coke being poured. Coke-sponsored athletes will tweet on Twitter about their experiences.
"Every piece of our Olympic marketing has a social and mobile component," says Katie Bayne, marketing chief for Coca-Cola North America.

•McDonald's. The chain has created a virtual scavenger hunt: How Do You McNugget? The first to figure out such things as how Olympic athletes eat McNuggets can win a trip for two to the 2012 London Games. "We want to leverage high-impact experiences," spokeswoman Heather Oldani says.

•GE. The company is using the Olympics as a "launch pad" for its biggest social-media push, a program for better health, says Linda Boff, global director of marketing communications.
Under the Twitter tag "gehealthy," GE will have 25 experts tweet about things folks can do to be healthier. It also will offer advice on its Facebook page and health-related videos on YouTube.

日本ナレッジマネジメント学会　専務理事　山崎秀夫