●＜3Ｄ＞　スポーツのＥＳＰＮがワールドカップ3Ｄ放送、３社がＣＭも3Ｄへ

　一般に3Ｄ放送に大しては多くの放送事業者が実験段階で本格展開は様子見を決め込む中、デスカバリーチャネルとスポーツのＥＳＰＮだけは例外のようです。（既にお伝えしましたが影響力の強い英国ＢＢＣなどは3Ｄ放送の効果に現状では否定的、懐疑的です。）

　ディズニーグループのスポーツチャネルのＥＳＰＮはワールドカップ２０１０を3Ｄ放送します。3Ｄ放送の場合には、当然、ＣＭも3Ｄになります。何故ならばＣＭだけ従来の2Ｄにすると視聴者の視聴経験が破壊されるからです。（めがねをとったりはずしたりは非実用的ですよね。）

　　ＥＳＰＮはＣＡＴＶのComcast、衛星テレビのDirecTV、そして通信企業のAT&Tのプラットフォームにチャネルを持っています。ここでワールドカップを含めたＥＳＰＮの視聴が出来ます。

　＜3Ｄ放送と3Ｄ広告の組み合わせだけが現実的だが値段が高い＞

　しかし３社の広告主が高い3ＤＣＭ料金を支払います。

　ＥＳＰＮのワールドカップ２０１０3Ｄ放送に対してはProcter & Gamble Coはかみそりのジレット、3Ｄテレビに熱心なSony Corp. そして3Ｄ映画の「トイストーリー」を配信するDisney's Pixar が3Ｄ広告を出しました。

　通常の３０秒広告の制作費は５０万ドルから百万ドルと言われています。3Ｄですと３割から４割のコスト増になります。

　しかし一般的に広告主企業は、高価な3Ｄ広告の効果に確信が持てないため、二の足を踏んでいます。

　だからＥＳＰＮのワールドカップでもＰ＆Ｇのジレットだけが3Ｄビジネスに無関係です。（この当たりが3Ｄテレビのマーケティングの課題ですね。）

　また北米での3Ｄテレビの販売予測は以下のとおりです。（Market researcher iSuppli Corp予測）

　　　２０１０年　百七十万台
　　　２０１５年　　二千六百六十万台

　＜解説＞

　確かにＥＳＰＮが言うように高品位放送の時も広告費が高くなり、広告主は最初、誰も乗ってこなかったし、その後は高品位広告にも普通にお金を支払うようになりました。

　しかしめがね問題とかコンテンツ問題とかクリアーするべき点はいろいろありそうです。（これは仮想空間のセカンドライフのＵＩ問題と同じですね。）

　★★　Marketers Face Zooming Costs as ESPN Launches 3-D Channel

　http://online.wsj.com/article/SB10001424052748703890904575296912849720730.html?mod=dist_smartbrief

　日本ナレッジマネジメント学会　専務理事　山崎秀夫　borg7of9 twitter