●＜広告＞FIFA World Cup 2010でもっとも見られた広告５つ紹介

　　FIFA World Cup 2010でもっとも良いとされ、もっとも見られた広告ビデオの５つをＡＤＡＧＥが取り上げています。YouTubeにあがっています。

　社会的意識とか集合無意識にどれだけヒットしたかと言うことのようです。

　　★★　Five Video Ads to Get You Pumped About the World Cup

　　http://adage.com/digitalnext/article?article_id=144375

第五位はドイツのスポーツシューズとスポーツウエアのピューマの作品です。

　　★★　No. 5: Puma: Love=Football | 535,000 views

PUMA - Journey of Football (EXCLUSIVE ONLINE VERSION)

　第四位はコカコーラです。

　　★★　No. 4: Coca-Cola: History of Celebration | 570,000 views

　第三位です・・・デンマークのビール、カールスバーグです。
　視聴数は百万回を超えています。英国のチームの応援のＣＭですが、歴史が登場し、物語が感動的ですね。英語がわからなくても見れば判ります。

　成績が良い理由は物語＝ブランデッド・エンターテインメントが明確だからだと思われます。

　注）物語＝ブランデッド・エンターテインメント

　　　ＣＭやドラマを企業の世界観で作り上げる物語風のマーケティング。

　★★　Carlsberg: Team Talk | 1.2 million views

　第二位はペプシコーラの　おおアフリカ！！キャンペーンです。
　物語＝ブランデッド・エンターテインメントがすばらしく、プロダクトプレースメントも優れています。

　カールスバーグの物語＝ブランデッド・エンターテインメントは英国チーム賛美でしたが、ペプシはアフリカ賛美の物語りです。

　注）　プロダクトプレースメントとはドラマの物語の中にさりげなく商品を登場させるアプローチです。

　★★　No. 2: Pepsi: Oh Africa | 11.8 million views

注目の第一位はやっぱりナイキです。なんと３分間も連続時間を使ってます。通常の６倍の長さですね。（テレビＣＭは通常３０秒ですので。）テーマは未来のサッカーですが、凄く哲学的ですね。

　ワールドカップのスポーンサーではないナイキのビデオクリップは、3週間で22百万回見られています。

　★★　No. 1: Nike: Write the Future | 22.8 million views

　　
　
　　日本ナレッジマネジメント学会　専務理事　山崎秀夫　borg7of9 twitter