●＜ＳＮＳ＞　ジーンズのリーバイスがフェースブックでキャラクターになる女性（Levi’s Girl.）を募集！！

　フェースブックのファンクラブ（現在、30万人）上でLevi’s Girl.の募集がアナウンスされました。

　募集の為のソーシャルアップスも準備されています。凄いですねえ。

　　http://www.facebook.com/Levis?v=app_132639060083319

Levi’s Girl.はリーバイスのイメージを代表する若い女性でサンフランシスコに6ヶ月間勤務し、給料をもらえるそうです。

　応募者はまず1－2分のビデオを撮り、何故自分がフェースブックやツイッターでLevi’s Girl.に相応しいか、女性ファンにリーバイスをアピールできるかをプレゼンします。（期限は2010年6月20日）そして5人のファイナリストが選ばれ、フェースブックコミュニティでの投票により、リーバイスブランドコミュニティの代表女性が選ばれます。

　これによりフェースブック30万人、ツイッター5千人のブランドコミュニティの参加者を増やすと共にLevi’s Girlは選ばれた時には既に有名になっていると言うアメリカンアイドル型のマーケティングアプローチをします。

　因みにLevi’s Guyは既に選らばれていて、サンフランシスコで働いています。Levi’s Girlは彼の横に机を並べて働くそうです。

＜解説＞

　ジーンズのリーバイスはこの手のマーケティングが昔から得意です。
今回のポイントは従来型の自社独自サイトでの募集ではなく、クラウド（巨大ネットコミュニティ、フェースブックとツイッター）でのブランドコミュニティ展開に軸足を移し、そこでのキャラクター募集と言う形をとった点でしょう。

　欧米の各社は独自サイトでのマーケティングからフェースブックやツイッターでのファンクラブ作りに方針を切り替えています。

（既に選ばれている‘Levi’s Guy’ ）

＜出所：マーシャブル＞

　★★　Facebook Fans to Pick Next Face of Levi’s

　　http://mashable.com/2010/06/02/levis-girl-facebook-contest/

　日本ナレッジマネジメント学会　専務理事　山崎秀夫　borg7of9 twitter