●＜ソーシャルゲーム＞　音楽テレビのMTVがソーシャルゲームに本格参入！！？

　マーシャブルがアドウイークに載った記事を元にレポートしています。
音楽チャネルのＭＴＶ（有名なＣＡＴＶのViacomグループ）がソーシャルゲームのSocial Expressを買収してソーシャルゲームに本格進出します。この秋までに6－7本出す予定です。

　同社は子供用のネオペッツ、Nickelodeonなどこれまで色々な仮想社会サービスに手を出していました。同社は22百万人のユニーク参加者を仮想社会などゲームサービスに既に抱えています。

　　それがいよいよソーシャルゲームに進出します。

　ＭＴＶのショーや番組のキャラクターがソーシャルゲームに登場します。

　　＜解説＞

　　映画やドラマ、子供番組などを中心に稼いでいたディズニーなどが仮想社会サービスで同時に稼いでいます。ハリウッドにとっては、キャラクターグッズと同様の位置づけで仮想社会サービスを実施している訳ですね。

　更に考えれば映画やドラマなどの物語は、視聴者にごっこ遊びの要素を提供しています。例えば「冬のソナタ」を見た日本女性の間で韓国旅行が流行ったのが典型的な例です。仮想社会サービスはキャラクターやアバターでの一種のごっこ遊びと考えられる訳ですね。良い例が映画「アバター」が流行った2010年初にはセカンドライフの参加者が急に増えセカンドライフで皆映画のアバター姿に変身して楽しんでいました。

　仮想社会でのごっこ遊びはＭＴＶも熱心で番組「ヒルズ」や「ラグナビーチ」のごっこ遊びをセカンドライフやゼアを活用した独自仮想社会で展開してきました。これはペプシコーラなどがスポンサーとなり、一定の成功を収めています。

　そしてネット上のごっこ遊びの中心が仮想社会サービスから、クラウド（ツイッターやフェースブックなどの巨大ネットコミュニティ）上で展開されるソーシャルゲームに移ってきました。その結果、ＩＭＶＵやセカンドライフ、ソニーなどがソーシャルゲームに力を入れています。

　ＭＴＶもこの流れに乗ろうというわけですね。

　In May, MTV Networks game sites attracted more than 22 million unique visitors and ranked as the number one destination in the online gaming category (MTV Networks game sites are a custom entity in ComScore – MMx). MTV Networks game sites include AddictingGames.com, Shockwave.com, Nick.com Games, Nick.com Arcade, Neopets, GameTrailers, and Xfire.

　★★　MTV Networks Acquires Social Express

　　　http://finance.yahoo.com/news/MTV-Networks-Acquires-Social-prnews-2200902420.html?x=0&.v=1

　★★　MTV to Develop Social Games Based on Shows and Characters

　　http://mashable.com/2010/07/08/mtv-buys-social-express/

MTV Networks will develop social games based on original IP, as well as shows and characters from MTV, Nickelodeon and its other brands, with the first game to be introduced in the third quarter of 2010.

　　日本ナレッジマネジメント学会　専務理事　山崎秀夫　borg7of9 twitter