●＜ソーシャルテレビ＞　イベントベースのマーケティングはテレビ視聴に非常に効果的！！？

　ustreamも既存のテレビ番組の前後の盛り上げをイベントベースのマーケティングと捕らえており、非常に積極的です。

　一方米国では色々な研究と調査が実施されており、イベントベースのマーケティングは効果的と言うレポートがあがっています。面白いのはイベントベースマーケティングが更に進化していて、ネット上で参加者が他の参加者に身分を明かして参加する形態だそうです。そうすると報酬がもらえる方式があります。これはチェックインのメカニズムで可能です。

　まずＳＮＳはテレビと相性が良いというレポートがあがっています。

Cable & Telecommunications Association for Marketing (CTAM)の調査によれば79％のＳＮＳ積極参加者が知り合いの推奨するテレビ番組を見たいと言っています。また33％のＳＮＳ積極参加者 がＳＮＳを通してみるべきテレビ番組を実際に知ったと答えたそうです。

テレビで番組を見る理由は大きなスクリーンで映画やドラマを見たい為だそうです。

また現在、インターネットテレビを利用していない層の39％はインターネットテレビに前向き＝興味を持っています。

さてustreamなどを活用したイベントベースのマーケティング（番組本番前の前座をustreamなどのソーシャルテレビが務める方式）においては以下のような成功事例が出ています。ＳＮＳとustreamの活用が実際のテレビ視聴を押し上げています。

　1、Golden Globes (January）は参加者数が前年比14％増加し17百万人となった。

　2、Grammy Awards Januaryは参加者数が35％増加の27百万人になった。

　3、Super Bowl XLIV (February): は総視聴者数が1億5千万人に上った。

　4、Academy Awards (March): は41百万人視聴、14％増加しました。

　5、NBA Finals Game 7 (June)のLos Angeles Lakers and Boston Celticsは
　　　28百万人で過去、12年間の記録となった。

　6、World Cup Final (July):Spain and Netherlands戦は24百万人が視聴し、
　　過去の記録である19百万人を抜いた。

　＜解説＞

　　イベントベースマーケティングは、ＵＳＴＲＥＡＭなどが積極的に薦めているテレビとのコワーク＝マーケティングです。本番の前に盛り上げるわけですね。それが大成功しています。来るべきコネクトテレビやグーグルテレビの時代には、本番前の盛り上げをＵＳＴＲＥＡＭで行い、そのままＳＮＳを本番が引き継ぐ。そして全体をテレビで見るといった視聴形態が考えられます。

　　★★　CTAM Study: Social Networking Drives TV Viewership

　　　http://www.cable360.net/technology/CTAM-Study-Social-Networking-Drives-TV-Viewership_41982.html

　　★★　Rise of the Event-Based Social Networks

　　http://alexcalic.com/2010/07/07/rise-of-the-event-based-social%C2%A0networks/

* Golden Globes (January): This year’s television audience was 17 million, 14% higher than in 2009;
* Grammy Awards January): Almost 27 million viewers tuned in, a 35% increase over last year’s broadcast and the highest TV ratings for the event since 2004;
* Super Bowl XLIV (February): Became the most watched television program in U.S. history, beating the finale of the TV show ‘M-A-S-H’ with a total audience of over 150 million and an average of over 106 million viewers;
* Academy Awards (March): Had over 41 million viewers, up 14% over the 2009 Oscars;
* NBA Finals Game 7 (June): The deciding game between the Los Angeles Lakers and Boston Celtics pulled in a viewership of over 28 million, the largest basketball audience in 12 years (when Michael Jordan won his last of six NBA championships);
* World Cup Final (July): The finals between Spain and Netherlands became the most-watched soccer game in U.S. history with over 24 million viewers, topping the previous record of 19 million viewers from United States’ match against Ghana in the elimination round only weeks earlier.

　日本ナレッジマネジメント学会　専務理事　山崎秀夫　borg7of9 twitter