●＜ソーシャルテレビ＞　世界最大の広告企業WPPの見立て「テレビ支配は続くが10年たてば最大75％はインターネットテレビが家庭に普及する」！！？

インテル主催の「テレビの未来」会議ですが、世界最大の広告企業ＷＰＰ（傘下にグループＭなどを持つ）のＣＥＯマーチン・ソレル氏が2010年代もテレビの支配は続くと宣言しました。

　結構、保守的な見方ですが2020年までには75％の家庭がコネクトテレビに移行していると予測を語るなど、注目すべき面もあります。

　彼の主張はグループＭの支持を得ていると言っています。

　曰く「うちのグループＭは、米国のテレビはずっと明るい未来があると信じてる。」
　　　「他のコメンテーターが言うほど米国のテレビの未来は暗くない。」

　1、生活者は従来のテレビの見方を大きく変えることは無いだろう。ＩＰＴＶなどは従来のテレビの見方を補足するものだと思う。タイムシフトも補足的なものだ。

　2、スポット広告などはやはり効果的に残る。でも新しいメディアとの関係でだいぶ額が少なくなるかも知れない。

　3、2020年までに家庭の50％75％のテレビはＩＰＴＶに変わるだろう。

　4、2020年になってもテレビの視聴は75％ほどは相変わらず静かに伝統的なやり方でテレビを見るだろう。　視聴スタイルの変更はそう早くは来ない。皆あせりすぎだよ。

　5、テレビ広告にテレビ局が頼っているのが現状だが、現在の収入の31％は広告。でも2020年になれば20－25％に落ちるよ。

　6、替わって伸びるのは、有料番組、現在でも有料テレビなどがあり、テレビ業界全体の売り上げでは39％だが、これが2020年には50－60％にまで伸びる。

　＜解説＞

　　流石世界一の広告企業のトップだけあって意見は慎重です。これはテレビ業界にも相当、気を使っている為だと思われますが、彼が業界全体の売り上げの60％にまで伸びると予測している映画やテレビの有料販売＝マイクロ取引は、新しい視聴スタイルが普及しないと広まりません。

　見逃し視聴はタイムシフトと言う新しいライフスタイル、また知り合いからのＳＮＳによる推奨も有効です。

　2015年頃までにここまで行くのか、それとも2020年ごろにここまで行くのか、遅かれ早かれテレビ業界はインターネットとの融合で大きく変わるでしょう。
　

＜引用元：INFOMITV＞

　★★　WPP boss believes broadcasting will remain dominant

　　http://informitv.com/news/2010/07/02/wppbossbelieves/

“GroupM believes as an organisation that commercial television in the United Kingdom has a much stronger future than many commentators have hitherto argued,” said Sir Martin Sorrell. Naturally he has a vested interest in the health of commercial television.

“Technological developments, particularly IPTV on-demand services will work around broadcast TV rather than displace it. So broadcast TV will still remain a dominant medium,” he said. “Consumers will still continue to watch in largely traditional ways, supplementing their live viewing with selected time-shifted or on-demand content.”

“As a result, spot advertising will continue to be a strong medium, though a diminished force, and advertisers will use the new distribution methods to develop more diverse means of communicating with consumers through TV content.”

“The next ten years will see a steady transition to mainstream IPTV delivery,” he said. “We estimate that about 50-75% of households will be IPTV by 2020.”

“Secondly, traditional modes of viewing will remain resilient even in an IPTV delivered world. Approximately 75% of all viewing will still be linear in 2020. So although the capability is there, the distribution is there, take-up will still not be as fast as some people would believe.”

“Thirdly, advertising will continue to be a critical, though smaller and more varied source of TV funding. The proportion of TV industry revenue accounted for by advertising is likely to fall to 20-25% in 2020, from 31% today.”

“Fourthly, pay-TV will make up an increasing proportion of TV funding. Pay in our view will grow from about 39% of TV industry revenue today to between 50-60% by 2020.”

　日本ナレッジマネジメント学会　専務理事　山崎秀夫　borg7of9 twitter