2012年01月27日
●＜経営＞グーグルが真剣にせめぎあう二つの領域の見通し！！
グーグルの決算が予測を下回りました。一方モバイル中心のアップルは予測を上回り勢いの差が鮮明です。
問題はグーグルの収益を支える広告モデルにおいてCost Per Click (CPC)” targetを達成できなかった点です。
それは何を意味するのでしょうか？？？？？
■ まずはモバイルです。
これは（日本のミクシィと同じで）mobile trafficへの急速なシフトにグーグルの広告モデルが十分対応できてないと言う意味だそうです。（結果として有料の一般サーチクリックが減った。decline in paid clicks on Google searches）
モバイル＝スマートフォンなどの急速な成長にbrowser広告中心から十分グーグルは抜け出していないと記事は書いています。
Android への対応が不十分な結果、一般ブラウザー検索広告の落ち込みをカバーできていないと鋭く切り込んでいます。グーグルはアップストアへの対抗措置が不十分であり、（it lacks the app-store like ecosystem）iPhoneにブラウザーベースで対応するのは使い勝手とブラウザーの遅さの点で駄目と手厳しいです。
Originally conceived as a client distribution strategy, making Google apps and services available on a best in class mobile operating system, it lacks the app-store like ecosystem that Apple has created and the consumer-friendly experience that Apple’s approach embodies. A mobile web client to a cloud service just isn’t as fast, or as friendly, as a native app. And whilst third parties are producing native apps, Google is heavily invested in making its cloud based apps and services available on the Android and iOS devices and is paying the price for that.
■ 次の問題はソーシャル領域です。
ソーシャルはグーグルにとっては脅威だが、主な脅威ではない。主な脅威はモバイルかつ脱パソコンだそうです。
グーグル＋を検索に取り込んだ“Search plus Your World”は当然の措置だが遅すぎたかもしれないと言っています。
しかも２０１２年４月１日に上場するフェースブックは、ほっといてもモバイル対応が不十分なため衰える（victim of the growth of Mobile）と予測しています。
ソーシャルメディアの脅威は寧ろアップルにあると記事は語っています。
何故ならばアップルのマルチ機器ユーザーをネットワークしてしまえば、ソーシャルグラフ、インテレストグラフはできるからです。
それも時代に即したユーザーインターフェースを持つ iCloud,付です。
Apple has a platform that will soon be numbered in the hundreds of millions. Every device has communications built-in, personalization built-in, media capture built-in. And with iCloud, there is now a place to store the output of each device.
更に記事の筆者が引用しているのは、半年前のテッククランチの今後の５年を占う記事です。モバイルとソーシャルの領域でグーグルが戦っています。しかし大きな流れはモバイルです。
１、パソコンは真剣な仕事だけ（serious work tasks）の機械になり、それに費やされる時間もお金も減る。仕事専用機になるんでしょうか。
２、 Web 2.0 eraの時代はおしまいになる。（Web 中心時代の終焉）
これからはアプリ中心時代に移行する。Facebook and Google + も直ぐにオールドファッションになる。
３、モバイル機器（Mobile devices, and especially smart phones）がどんどん強力になる。
４、グーグル型クラウド時代の終焉
Google’s thick cloud (Docs, Gmail, Calendar, Contacts, Picasa, G+) などはギークには受けるが、生活者にはもっと親密なインターフェースが必要である。
５、 Web 2.0中心のフェースブック（Facebook, the archetypal thick cloud ecosystem）は、モバイルへの移行に苦労するだろう。Facebook mobile app as a thin clientは力の入れようが足りない。
分散型のソーシャルメディアにフェースブックは変われるか？
６、 “mobile first”の時代にHTML5 はWeb 2.0の近代化には不十分だ！！
Facebook will be challenged to retain its lead in social networking unless it can pivot to an entirely different, decentralized, architecture.
Google still has a shot at being relevant because of Android, but it needs huge changes to the Android philosophy to accomplish that. HTML5 will not be enough to modernize the web 2.0 ecosystem for a mobile future. A new ecosystem is emerging, driven by user delight with a more decentralized, user-centric mobile application ecosystem.
★★ Google, Look Out Behind You!
★★ Smart Mobile And The Thin Cloud
日本ナレッジマネジメント学会 専務理事 山崎秀夫 borg7of9 twitter
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