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<スマートテレビ>英国のITV がテレビメーカーとの広告売り上げシェアーに応じる姿勢!!



 ビデオネットの記事ですが英国の民間放送トップ企業のITVの Commercial Content DirectorであるGary Knight氏が先週のFuture TV Advertising ForumでITVのスマートテレビに対する姿勢=戦略を明確に述べています。横の席にはサムソンとフィリップスの演者が座っていたそうです。(既に英国では1000万世帯がネットでテレビを見ています。)
 1、インターネットとテレビの関係の究極がコネクトテレビ=スマートテレビである。
   これは間違いない。
 2、民間放送は広告モデルのグリップをしっかり保持すべきだ。
   広告モデル放棄の見方があるがこれは間違い。
   英国では毎年、テレビの広告料は1-2%伸びてる。
 3、ITVの番組はany place, any timeに提供し、できるだけ多くの多様な機器での視聴を可能にする。
 4、インターネット上で番組を販売するにはフランチャイズのような多くの代理店が必要。
   ITVは番組販売代理店を拡充し、同時にその周りの広告でも稼ぐ。
   確かに生活者に直接、局が販売すれば一時的に稼げるかもしれないが長期的に見て上手くいかないだろう。だから番組をネットで販売するまたは提供する代理店の数は増やします。
 5、だから来年出てくるYouViewの hybrid broadcast broadband platformには期待している。
 6、一方グーグルテレビ=グーグルと手を組む気はない。
 
  チャネル4がグーグルと手を組みYouTubeに番組を(有料で)出しているが、ITVは
  まだ迷っています。ちょっと嫌気がさしているので。
 寧ろAppleの方がちゃんとしたパートナーシップを組める相手ではないかと思っている。
 7、テレビメーカー( connected TV platform providers )とは広告の売り上げシェアーも含めて手を組めると思っている。
  代理店になって番組を販売するまたは視聴者に届けるなどしてくれれば広告のシェアーはありですよ。
  ( sharing advertising revenues in return for Connected TV distribution.)
 
 8、クリスアンダーソンの「ロングティル理論」は信じていません。
  やっぱりマスの娯楽が基本だよ君たち!!

Knight says the company’s distribution strategy is to get on as many devices as necessary to provide consumers with ITV content ‘any place, any time’. Emphasising the value of premium content, he says the company is trying to sell advertisers franchises around that content, and that those franchises are becoming bigger. But he warned against any distribution relationships that offer short-term revenues to a broadcaster but threaten the direct connection between them and their customer.


That might explain why ITV is backing the YouView hybrid broadcast broadband platform, which launches in the UK next year, but remains wary of Google despite the apparently successful partnership between another UK broadcaster, Channel 4, and YouTube for long-form content. “We are talking to YouTube but we have no relationship with them for long-form content at the moment,”

 ★★ ITV could share revenues with CE vendors
 日本ナレッジマネジメント学会 専務理事 山崎秀夫 borg7of9 twitter

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